游戏八卦 > 热门资讯 >

《速度与激情8》也出了同名手游经典大IP这次能被玩好吗?

时间:17-04-28 11:51  来源:未知 作者: 编辑:星星 相关内容

最近IP这个词越来越受到热捧,从“花千骨”到“盗墓”再到“三生三世”、“阴阳师”,市场一次又一次见证了优秀的IP带来的巨大商业效益。

最近IP这个词越来越受到热捧,从“花千骨”到“盗墓”再到“三生三世”、“阴阳师”,市场一次又一次见证了优秀的IP带来的巨大商业效益。而因为游戏行业又一直是各类IP衍生产品中商业价值最大的,《捉妖记》、《寻龙诀》、《西游降魔篇》、《三打白骨精》、《心花路放》、《煎饼侠》、《西游记之大圣归来》、《十二生肖》、《叶问3》、《天降雄狮》等等电影都被改编成了手游。但在众多影视IP改编游戏的例子里,既有大获成功的,也不乏IP本身优秀但游戏市场反馈平平的,值得市场的深思。

IP不一定是好项目,IP越经典,运营难度越大

首先,IP本身的特性就决定着它是有生命力的,每个IP都有自己的行为逻辑和规律,就这点而言,IP的生命不属于版权拥有者,甚至也不属于原创作者。而越是深入人心的优秀IP,观众的期待就会越高,一旦操作有违该IP本身的精神,就很容易出现粉丝不买账,甚至给予很多负面评价的情况。

比如不少看过2017年《攻壳机动队》的新观众都给了不错的评价,但原漫画的不少粉丝却表示失望了,这说明就科幻电影来说,这部电影是优秀的,但从IP改编的角度,或许不那么成功。另一国产IP《西游记》,其经典程度自不必多说,但这两年由《西游记》改编的影视作品超过100部,其中叫好或叫座的也不过《大圣归来》、《西游降魔篇》这几个。

由此可以看出,越是经典的IP,越是要改编者对它的精神和特点有深刻理解,改编后的产品要符合IP原有个性,能抓到原来那帮粉丝感兴趣的点,才能持续吸引他们。现在影视剧改编手游的风气很盛,但手游的体裁上却少有突破,在《奔跑吧》跑酷游戏成功后,很多现代影视剧也清一色改编成“跑酷”类的游戏,实际上比较生硬,而诸如仙侠题材影视剧改编成修仙类手游的《青云志手游》、《青丘狐传说》等,还有最近《速度与激情8》改编成的赛车游戏,这才算找到了粉丝兴趣的结合点,影游联动要自然很多。

《速度与激情8》也出了同名手游 经典大IP这次能被玩好吗?

成功的IP运营都有些共同点

1IP本身要是个好故事

是不是一个好故事,决定了这个IP的生命力够不够强大,典型的例子就是去年大火的“盗墓”系列,爱奇艺上《老九门》的播放量高达100亿,又反推了南派三叔的文学作品销量。这个现象的突出前提就是南派三叔的作品本身故事性好,这是IP运营好的第一个必要因素,书、影的联动下,粉丝群体越来越壮大了。

再看《速度与激情》系列,这个系列从2001年到今天,一共出了8部电影,可以说承载了很多人的青春记忆,每部电影出来,都会引起社交媒体上粉丝们自发的大量讨论、集体缅怀。累计至今,全球票房已经将近40亿美元。《速7》在中国票房高达24亿元,粉丝数量庞大且忠诚度极高,同样完全符合“好故事”的标准。

2)抓住IP 的精神内核,从宣传到衍生品设计都要贴合

IP运营是否成功的一个很关键因素,在于原来喜欢IP的那帮人,认不认可现在的这个衍生品,而是否认可,就取决于运营者对于这个IP精神内核的把握。

像《阴阳师》,精神内核就是二次元与和风,在宣传期就选择与二次元爱好者聚集的B站进行大量合作,并邀请著名的日语声优来配音,赚足了期待感。游戏火爆后,出现大量玩家cosplay等同人作品后,游戏官方也第一时间开通入口按钮,鼓励衍生创作,因为这些副产品都是贴合二次元的精神内核的,粉丝们字眼喜闻乐见。

《速度与激情8》也出了同名手游 经典大IP这次能被玩好吗?

《速度与激情8》手游宣传中与滴滴合作的“超跑接驾”活动

相关新闻

关于52PK | 广告服务 | 市场合作 | 诚聘英才 | 联系我们 | 版权声明 | 网站导航
Copyright © 2002-2018 52PK.COM 版权所有 52PK网 渝ICP证B2-20030003号 渝网文(2015)1123-010号